Η στρατηγική του XBOX βρίσκεται σε ένα από τα πιο κρίσιμα σταυροδρόμια της ιστορίας του, με τις ριζικές αλλαγές και τη δομή της εταιρείας να απασχολούν ολόκληρη την βιομηχανία.
Με την Asha Sharma να αναλαμβάνει την νέα θέση του CEO του XBOX, το brand προσπαθεί να επιστρέψει σε τροχιά ανάπτυξης και κερδοφορίας μέσα από ένα αυστηρό πλάνο που περιλαμβάνει αυξήσεις τιμών στις κονσόλες, κλεισίματα στούντιο και επώδυνες περικοπές προσωπικού. Μέσα σε αυτό το κλίμα αβεβαιότητας, η συνδρομητική υπηρεσία του Game Pass, που χρόνια τώρα αποτελούσε το πιο δυνατό χαρτί της Microsoft, φαίνεται πως δέχεται μεγάλες αλλαγές που επηρεάζουν άμεσα τους ανεξάρτητους δημιουργούς (αλλά και παγώματος συμβολαίων με μεγαλύτερα third party εκδότες).
Σύμφωνα με αποκαλύψεις που έγιναν στο βιομηχανικό συνέδριο First Playable στην Ιταλία, η Microsoft αποφάσισε να παγώσει ξαφνικά τις συμφωνίες για την προσθήκη third party τίτλων στην υπηρεσία, όπως λένε developers υπό εντολή της Asha Sharma. Πολλοί developers ανέφεραν ότι, ενώ βρίσκονταν σε προχωρημένες συζητήσεις, οι προσφορές αποσύρθηκαν αναπάντεχα, αφήνοντας τους ξεκρέμαστους.
Ο Jez Corden του Windows Central να επισημαίνει πως εν όψη του τέλους του οικονομικού έτους, αυτές οι περικοπές δαπανών είναι μοιραίες ώστε η Asha Sharma να διασφαλίσει την ανάκαμψη της κερδοφορίας. H μείωση της τιμής του Game Pass Ultimate από τα 26,99€ στα 20,99€ τον περασμένο Απρίλιο φαίνεται να περιόρισε τα διαθέσιμα κονδύλια για εξαγορά περιεχομένου, αναγκάζοντας το XBOX να τραβήξει προσωρινά χειρόφρενο στις επενδύσεις του.
Αυτή η απότομη αλλαγή αντανακλά μια γενικότερη κρίση ταυτότητας εντός της εταιρείας. Διαδεχόμενη των υπόλοιπων αλλαγών που είδαμε το τελευταίο διάστημα, όπως οι μαζικές απολύσεις στην Compulsion Games αλλά και η αύξηση τιιμών των XBOX Series X και S.
