Η Microsoft φαίνεται πως απομακρύνει σιωπηλά από το διαδίκτυο μία από τις πιο αμφιλεγόμενες καμπάνιες marketing που συνδέθηκαν με το brand του Xbox τα τελευταία χρόνια. Ο λόγος για την καμπάνια “This is an Xbox”, η οποία είχε παρουσιαστεί το 2024 και στόχο είχε να δείξει ότι το Xbox δεν είναι απλώς μία κονσόλα, αλλά μια πλατφόρμα που μπορεί να υπάρχει σχεδόν παντού.
Η φιλοσοφία αυτής της καμπάνιας ήταν πολύ απλή: οποιαδήποτε συσκευή μπορούσε να τρέξει το οικοσύστημα Xbox (από τηλεοράσεις και υπολογιστές, μέχρι κινητά και VR συσκευές) μπορούσε θεωρητικά να θεωρηθεί “Xbox”. Με αυτόν τον τρόπο η Microsoft ήθελε να τονίσει τη μετάβαση του brand σε μια πιο ευέλικτη, multiplatform gaming εμπειρία.
Ωστόσο, σύμφωνα με πρόσφατες παρατηρήσεις της κοινότητας, η εταιρεία φαίνεται να αφαιρεί σταδιακά κάθε αναφορά στην καμπάνια. Παλαιότερα blog posts και σελίδες που σχετίζονταν με το “This is an Xbox” πλέον οδηγούν σε 404 error, ενώ ακόμη και τα σχετικά tags στο επίσημο site της Xbox έχουν εξαφανιστεί.
Η καμπάνια είχε δεχθεί έντονη κριτική από παίκτες και κοινότητα, καθώς πολλοί θεώρησαν ότι το μήνυμα «όλα είναι Xbox» αποδυνάμωνε την ταυτότητα της ίδιας της κονσόλας. Μάλιστα, στα social media το concept είχε μετατραπεί σε αστείο, με χρήστες να δείχνουν καθημερινά αντικείμενα – όπως τοστιέρες ή πιστολάκια μαλλιών – και να τα παρουσιάζουν ειρωνικά ως… Xbox συσκευές.
Η εξαφάνιση αυτής της καμπάνιας έρχεται σε μια περίοδο σημαντικών αλλαγών στη διοίκηση της gaming division της Microsoft. Ο μακροχρόνιος επικεφαλής του Xbox, Phil Spencer, ανακοίνωσε πρόσφατα την αποχώρησή του από την εταιρεία, ενώ λίγο αργότερα ακολούθησε και η έξοδος της Sarah Bond, η οποία θεωρούνταν βασική εμπνεύστρια της στρατηγικής που προωθούσε την ιδέα ότι το Xbox μπορεί να υπάρχει σε κάθε συσκευή.
Η νέα επικεφαλής στη θέση του Spencer πλέον είναι η Asha Sharma, η οποία φαίνεται πως ξεκίνησε ήδη να επαναπροσδιορίζει τη στρατηγική της εταιρείας γύρω από το brand.
Παρόλα αυτά, η βασική ιδέα πίσω από την καμπάνια δεν φαίνεται να εγκαταλείπεται πλήρως. Κατά τη διάρκεια της φετινής Game Developers Conference, η Microsoft επανέλαβε ότι το μέλλον του Xbox θα είναι έντονα multiplatform, με το οικοσύστημα να επεκτείνεται σε PC, handheld συσκευές, cloud υπηρεσίες και άλλες μορφές hardware.
Την ίδια στιγμή, η εταιρεία έχει ήδη αρχίσει να αποκαλύπτει τα πρώτα στοιχεία για τη νέα γενιά Xbox, η οποία προς το παρόν είναι γνωστή με την κωδική ονομασία Project Helix. Η επόμενη κονσόλα της Microsoft περιγράφεται ως ένα υβριδικό σύστημα που θα συνδυάζει χαρακτηριστικά κονσόλας και PC, δίνοντας ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στο ευρύτερο οικοσύστημα του Xbox.
