Η Asha Sharma, η νέα επικεφαλής του Xbox, συνεχίζει να προχωρά σε ριζικές αλλαγές ανακοινώνοντας κατά τη διάρκεια μιας εσωτερικής συνάντησης με τα στελέχη την κατάργηση του ονόματος “Microsoft Gaming”.
Σύμφωνα με το The Verge, το τμήμα παιχνιδιών της Microsoft επιστρέφει επίσημα στην ονομασία Xbox, με τη Sharma να τονίζει ότι το brand πρέπει να αποτελεί την κύρια ταυτότητα της. Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί το τέλος μια εποχής που ξεκίνησε το 2022 με την ανακοίνωση της εξαγοράς της Activision Blizzard, όταν η εταιρεία είχε επιλέξει το “Microsoft Gaming” για να συμπεριλάβει τις προσπάθειες της σε PC, κινητά και cloud υπό την τότε ηγεσία του Phil Spencer.
Η απόφαση αυτή εντάσσεται στην ευρύτερη στρατηγική της Sharma με τίτλο “Return of Xbox”, η οποία φαίνεται να στοχεύει στην αποκατάσταση των σχέσεων με τους καθημερινούς χρήστες της κονσόλας και στη διόρθωση προηγούμενων στρατηγικών λαθών. Ήδη μέσα στην εβδομάδα η Asha προχώρησε σε σημαντικές κινήσεις, όπως η μείωση της τιμής του Game Pass Ultimate και PC και η αναθεώρηση της απόφασης για την προσθήκη των μελλοντικών Call of Duty στην υπηρεσία, μια κίνηση που είχε προκαλέσει έντονες εσωτερικές διαφωνίες.
Παράλληλα με τη μετανομασία, μια νέα οπτική ταυτότητα αρχίζει να κάνει την εμφάνιση της στις εγκαταστάσεις της Microsoft. Ένα νέο λογότυπο του Xbox έχει ήδη αρχίσει να εμφανίζεται στο Microsoft campus, όπως αναφέρουν είναι πιο “επίπεδο”, διαθέτει εντυπωσιακά glass effects και έχει αρχίσει ήδη να χρησιμοποιείται σε μερικά εσωτερικά υλικά του Project Helix.
